Badoo : il regagne enfin des abonnés en 2023
Le service de rencontres Badoo est un beau cas d’école. Pendant longtemps parmi les leaders des rencontres en ligne avec plusieurs millions d’utilisateurs, le service a été malmené par les changements d’habitude des utilisateurs, plutôt enclin à utiliser des applications comme Tinder ou Bumble.
Pourtant, Badoo est une belle marque historique qui avait peut-être juste besoin d’un coup de neuf. C’est ce qu’à fait Bumble Inc, propriétaire de Badoo depuis 2022, qui a lancé en 2023 la nouvelle version de Badoo, que l’on a testé.
Les efforts commencent à porter leurs fruits puisque, grâce aux chiffres de Bumble Inc 2023, on constate que ce soit en nombre d’utilisateurs comme en chiffre d’affaires, si on regarde trimestre par trimestre, la tendance semble de nouveau positive.
| Chiffre d’affaires (million €) | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 | Total |
|---|---|---|---|---|---|
| 2023 | 49 | 52 | 54 | 53 | 207 |
| 2022 | 56 | 51 | 52 | 51 | 209 |
| Utilisateurs payants (million) | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | 1,14 | 1,17 | 1,21 | 1,23* |
| 2022 | 1,23 | 1,09 | 1,20 | 1,18 |
On est bien sûr encore loin des belles années de Badoo puisque, à titre de comparaison, au dernier trimestre 2021 elle possédait 1,4 million d’utilisateurs payants pour un chiffre d’affaires de 58 millions de $.
Il y à fort à parier que c’est le principal objectif de Bumble Inc, retrouver une croissance solide tant au niveau des utilisateurs payants que du chiffre d’affaires. Et c’est une bonne nouvelle, car Badoo est un service de rencontres qui mérite de retrouver une belle place sur le marché, bien que la difficulté pour son propriétaire sera de ne pas cannibaliser avec son produit phare Bumble qui compte 3,7 millions d’utilisateurs pour un chiffre d’affaires de 844 millions de $ sur l’année 2023.
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